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手机再不转型,下一个死的就是你    

最近手机圈内发生一连串的大事,一方面是iPhone X、小米MIX 2、三星Note 8的发布,博得满堂喝彩,另一方面却是HTC贱卖、酷派倒下、Vertu死亡,在手机浪潮面前黯然离场。


1、 HTC


9月21日,HTC宣布其手机业务将以11亿美元卖身给谷歌,换算成人民币约为72亿。


作为曾经的“安卓之王”,一个时代已经悄然倒塌,令人唏嘘不已。


曾几何时,HTC也是风光无限。


1997年,王雪红、周永明以及卓火土共同创立了HTC,在2000年与康柏合作生产的 iPAQ横空出世,HTC开始为世人所知。



在接下来的几年里,HTC背靠微软,开始与全球运营商进行深度合作,将自身版图不断扩大,一步步冲向更高的山峰。


2006年,HTC开始自我革命,果断放弃利润越来越低的代工市场,开始走向了自主品牌的建设之路,并在接下来两年里推出试水的 HTC Touch 和外型惊艳、名噪一时的 HTC Diamond。




从2008年开始,HTC推出了大名鼎鼎的G系列,此后不断攻城夺寨,引领潮流。2009年的G3、2010年的G7到后面的G12,HTC 步伐与股价一起前进,一直到 2011 年市值超越了百年老厂诺基亚,跟随着苹果在全球市场上策马狂奔。


2010 年、2011 年,这是 HTC 在十七年历史上最为风光的两年,在美国市场出货量上虐过三星、躏过苹果;在 MWC 上傲世群雄,拿下了最高殊荣的“2011 年最佳手机公司”大奖。



2011年,作为全球最大的智能手机代工和生产厂商,HTC 曾在巅峰时期手机销售量达到了约 4300 万部,HTC全球手机市场份额达15%,排名世界第四。在Android阵营手机厂商中排名第一,HTC被荣称为“安卓之王”。此时,公司市值一度高达 2000 亿元。


然而,从此之后HTC走向了下坡路,股价从2012年的1300元/股高点,在短短两年内缩水了4/5,其跌落速度与所在的高度形成正比。


随着苹果的三星的不断创新、国内中华酷联等手机的崛起、HTC的供应链和渠道问题不断以及手机上的专利之争,HTC的弊端不断显现。



如今,HTC的市场份额早已跌出全球排名前十,份额仅有0.68%;公司连续9个季度亏损,市值仅剩19亿美元;股价也从2012年的1300元/股高点,最低跌至40.4元/股,阶段跌幅超过95%,最终以11亿美元将自身卖给谷歌。


一个帝国在短短几年内轰然崩塌,令人唏嘘不已。


2、 酷派


在前几年提到国产手机,相信大家都会说到“中华酷联”,当时国内智能手机行业基本都是中兴、华为、酷派和联想的天下。


早起的酷派也是很强,在1995年成为国内第一家解决寻呼系统的厂商,十年后推出全球第一款双模双待智能手机酷派728,并以此获得国内运营商的青睐,通过定制手机一跃成为国内四大手机巨头之一。



然而,酷派过度依赖运营商,定制手机一度占了酷派所有手机的80%以上。2014年,运营商调低了合约机的补贴,并且将裸机销售作为主要销售方式,这对于酷派来说是致命的。在脱离运营商之后,酷派面临着议价能力大大下降、竞争剧增、利润下降以及创新能力下降等一系列问题。


从2014年开始,酷派意识到互联网只能手机时代的来到,在运营商贴补减少之后,迅速成立主打电商平台的手机子品牌——大神,与小米、荣耀等同台对决,此后又成立了主打线下渠道、定位高端产品的ivvi品牌。然而这些手机也是不温不火,难以挽回酷派的颓势。



2013年,酷派在全球手机市场的销量排名还在前10,营业额达220亿,而到了3年后,已经跌落神坛,甚至亏损35亿人民币,。


到了今年3月31日,酷派集团在股市上也停止了交易,至今也还没复牌。


尽管酷派拥有多年来积累的市场经验以及技术专利,但是否能够重新崛起,仍然要留给时间加以考验。


3、 Vertu


Vertu是由诺基亚在1998年成立的全球第一家奢侈手机公司,以镶嵌各种珠宝著称,在国内电商平台上最贵的一款曾高达247.4万元,最便宜的一款也要2.8万元,被称为“史上最贵手机”。



尽管制作工艺领先,但Vertu手机的功能却并不那么出彩,在很长一段时间内,该品牌在功能和配置方面都比市场慢几拍。2010年,Vertu由塞班系统改为安卓系统,2011年发布首款触摸屏手机,与当下主流智能手机快速更新换代相比进度缓慢。


而奢侈手机的竞争也并不弱于大众手机市场,定位高端的商务手机,比如三星W系列、黑莓保时捷定制产品,比Vertu有更清晰的定位同时主打商务属性。而且三星W系列每年一款的迭代,避免了技术迟滞与用户体验的背道而驰。在这样的压力下,Vertu手机生存环境困难重重。



从2012年开始,Vertu手机便在不断易主,公司价值从原来的16亿跌至5亿,甚至背上了十多亿的债务。最近有传闻说Vertu开始进入破产清算,对英国工厂内的剩余手机、设备甚至装饰品进行拍卖,场面十分悲凉。


尽管Vertu中国一度出面澄清,但是Vertu基本已经败下阵来,这个曾经享誉全球的奢侈品,终究是要黯然离开。



从上面我们可以看到,跟随市场的演进做出转型,才能在激烈竞争的手机行业中获得一丝生机,同时自身的创新能力也要不断提高,不然哪怕是巨头也会快速在这场厮杀中败下阵来。


现在市面上排名前列的手机,其设计感、创新程度、性价比、线下渠道、供应链等都有各自的优势,而那些处于边缘地位的手机厂商,只有在某一方面先加大力度进行转型升级,才能在这样的一片红海里分得一杯羹。


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